5月21日，在这个充满爱的节日里，淬炼商学院教学部范红老师与学工系统辅导员老师们一道，在东岳书院瑞幸咖啡店，为同学们娓娓道来有关瑞幸的故事。

　　范红老师首先向同学们介绍瑞幸咖啡，瑞幸咖啡英文名为luckin coffee，总部位于厦门，由神州优车集团原COO钱治亚创建，是中国最大的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景。品牌通过潜移默化的渗透，对用户心智占领，形成口碑。而瑞幸咖啡最为突出的三大特点分别是：一是高品质，瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖；二是高性价比，与星巴克相比，利用新用户优惠券、老用户拉动新用户等活动，物美价廉，性价比很高；三是高便利性，瑞幸咖啡充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，比如与腾讯签署战略合作协议，双方合作探索机器人配送和在微信支付中使用人脸识别。

　　然后，范红老师邀请大家品尝咖啡并结合专业知识向同学们讲述了瑞幸咖啡的营销模式，同学们听完表示收益颇深。主要分为两个方面：品牌打造与裂变营销。所谓品牌打造，就是通过潜移默化的渗透，对用户心智占领，从而形成口碑，让你第一时间联想到该品牌。而裂变是社交和移动互联网下，一种新的低投入高回报的引流方式。相比传统广告营销模式而言效果更为精确，在大数据时代更容易被年轻人所接受。

　　辅导员宋宏越老师则向同学们分享了瑞幸咖啡的种类、口味，并且向学生们普及喝咖啡的益处。大家相互分享自己与咖啡的故事，老师与同学们在其乐融融的氛围下用心感受着咖啡文化。

　　目前，泰安市瑞幸咖啡共3家，其中1家选择在泰山科技学院东岳书院安家落户。此次活动选择在东岳书院的瑞幸咖啡店举行，为东岳书院、瑞幸咖啡做良好的宣传引荐；在淬炼商学院教学系统和学工系统教师们的共同参与下，做到了学院与书院的深度融合；此次活动，也将瑞幸咖啡的商业案例“搬到”瑞幸店进行实景展示，做到商业理论与商业实践的深度融合，让学生读懂瑞幸故事、深刻理解好瑞幸故事！

（淬炼商学院供稿）